行銷管理

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並列題名:Marketing management

作者:蕭富峰著

出版年:2015[民104]

出版社:蕭富峰出版 智勝文化總經銷

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

ISBN:9789577299963

附註:含索引


內容簡介
 
1.依據最新的文獻重新編排了章節架構,進一步強化本書的邏輯性與可理解性。
 
2.與時俱進地大幅更新內容,並更換掉所有的章首案例與許多行銷案例。
 
3.提出邏輯嚴謹、論述完整、深入淺出的內容,並將「行銷學」的精華盡納其中。此外,為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教、易讀性與可親近性。
 
4.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀、易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。
 
5.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,不僅讓老師與同學們不用四處翻找,而且讓本書變得更加易讀、易理解。
 
6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。以此版的PPT為例,有鑑於年輕世代愈來愈視覺化,因此,特別加入了許多視覺元素,以期讓PPT能夠生動活潑又吸睛。

作者簡介
 
蕭富峰
 
現職:輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授
 
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
 
經歷:教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
 
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
 
專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

  • 中文索引(p.645)
  • 英文索引(p.659)
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